麦当劳LOGO的演变史及设计含义

阿輝 2023-05-20 15:13 16567 浏览 0 评论

麦当劳（McDonald’s）取“M”作为其标志，颜色采用金黄色，看上去像两扇打开的黄金双拱门，代表着欢乐与美味，象征着麦当劳像磁石一般不断把顾客吸进这座欢乐之门。麦当劳的标志也被称作“金拱门”(英文名：Golden Arches)，这个金色跳跃的双抛物线金拱门，早已成为了麦当劳代名词。它纯粹、简单，充满现代感的设计，让这个“金拱门”永不过时。

刚开始麦当劳的名字是麦当劳烤肉店，由两兄弟Maurice McDonald与Richard McDonald一起经营。1948年更名为麦当劳汉堡店，logo新增了一个厨师的形象。

到了1953年，随着麦当劳推出了“快速服务系统”，厨师形象逐渐演变为一个名为“快速度”的卡通人物。“快速度”是一个戴着厨师帽的汉堡形象，他行动迅速，手里拿着写着“我是快速度” “特制汉堡” 或“15美分”的字样。为了搭配起来，麦当劳在LOGO中加入了快速度，然而店铺的招牌上则没有使用这个吉祥物。

随着这家快餐品牌的逐渐壮大，越来越多的加盟餐厅采取了相同的视觉元素。金色的拱门与斜面屋顶逐渐成为了麦当劳的代表性视觉元素。1961年，Ray Kroc买下了麦当劳，并要求麦当劳总裁Fred Turner为公司重新选择一个“看上去不那么糟糕的”Logo。这个任务最重落到了时任麦当劳建筑设计师的Jim Schindler头上。

Schindler直接根据麦当劳餐厅的建筑形象，将Logo简化为两道拱门与快餐店的斜面屋顶，这就是如今金拱门设计的来源。其设计理念是为消费者提供一个安静休息的庇护所。

从1940年至今，麦当劳的LOGO经历了多次迭代。1968年是将McDONALD’s放到M结构的内部代替表达屋檐的金色横梁。在M形符号深入人心后又出现了1992、2000、2003年的三次变体。直至2006年推出的最新迭代，这个Logo终于进化为减无可减的最终形态。以单一英文字母的姿态占据消费者心智中不可忽视的位置。

如今，麦当劳已是全球大型跨国连锁餐厅，遍布全球六大洲119个国家，拥有约32000间分店，“金拱门”这个标志也遍布全世界，你在每个角落都能遇见它。

上一篇：罗技（Logitech）LOGO的变化史
下一篇：大众汽车车标LOGO的演变史

相关推荐

白手起家，铸就辉煌 —— 宗庆后的传奇故事: 在中国改革开放的历史长河中，有这样一位企业家，他从蹬三轮车起步，最终缔造了一个饮料帝国。他就是宗庆后，一个用行动诠释“大器晚成”的创业典范。苦难中磨砺1945年，宗庆后出生于浙江省杭州市，他的童年并不富裕。由于家庭经济条件较差，他很早就离开...; 2024-08-06 20:00 阿輝

胆大包天，创业传奇 —— 温州商业巨子王均瑶: 在中国改革开放的大潮中，涌现出了无数杰出的企业家，其中王均瑶的名字格外醒目。他的一生虽然短暂，却如同流星划破夜空，留下了一道不朽的光芒。创业之路1966年，王均瑶出生于浙江省温州市苍南县的一个普通家庭。15岁那年，为了减轻家庭负担，他不得不...; 2024-08-06 19:49 阿輝

百度logo的演变及设计含义: 百度logo的含义：百度logo由拼音“baidu”+熊掌+中文“百度”三部分组成，“熊掌”图标的想法来源于“猎人巡迹熊爪”的刺激，表示百度搜索的追踪、探寻功能。百度logo中的拼音“baidu”代表了百度的名称，也是百度的品牌标识。熊掌图...; 2023-12-07 17:28 阿輝

谷歌（google）logo的演变及含义: 根据国外网站的报道，谷歌于9月1日推出全新的logo。谷歌认为这次的GoogleLogo非常棒（简单、整洁、多彩、友好）。此时正值谷歌对公司进行大幅重组之后。随着公司大规模重组，谷歌更新了自己的新logo。谷歌新logo仍将是一个字标志，...; 2023-12-07 11:34 阿輝

小米再次更新标识(LOGO)，融入东方哲学的思考: 新十年，新形象！今天，小米发布新LOGO，国际著名设计师原研哉x小米，提出全新的设计理念，为小米品牌视觉融入东方哲学的思考。对于这次的设计，很多网友不买账；网友1：这个标志非圆非方，不伦不类，没有规矩不成方圆。网友2：跟当年魅族换标有异...; 2023-11-08 09:43 阿輝

安踏更改公司标识，竟然引起网友热议？: 安踏体育10月31日晚间在港交所公告，为配合集团企业形象一致性，公司更改其公司标志，即时生效。新标志将列印于公司的企业文件上，包括但不限于中期及年度报告、公告、通函、新闻稿及宣传刊物，并将于公司网站上使用。安踏体育表示，更改公司的标志不影响...; 2023-11-01 15:45 阿輝

帕加尼汽车标志logo含义: 帕加尼超跑帕加尼汽车标志含义：帕加尼（PaganiAutomobiliS.p.A.）是一家世界知名的超级跑车制造商，公司创始人为奥拉西欧•帕加尼（HoracioPagani）。与大名鼎鼎的法拉利一样。帕加尼汽车标志含义：帕加尼（Pagani...; 2023-10-31 17:05 阿輝

兰博基尼车标logo的含义: 兰博基尼车标logo的含义兰博基尼的logo含义与公司的创始人和其产品特性密切相关。以下是兰博基尼logo的含义：兰博基尼-标志含义兰博基尼的标志是一头浑身充满了力气，正准备向对手发动猛烈攻击的犟牛。据说兰博基尼本人就是这种不甘示弱的牛脾气...; 2023-10-31 13:38 阿輝

优衣库（UNIQLO）logo设计含义及理念: ▶品牌创始柳井正（TadashiYanai），出生于1949年，日本迅销有限公司（FastRetailing）主席兼首席执行官。柳井正在《优衣库风靡全球的秘密》中说道：优衣库成长的过程，就是一个历经了无数次失败的过程。他们经历过无法从银...; 2023-10-12 16:41 阿輝

德国双立人的标志（logo）有什么含义？: 双立人，英文名ZWILLING，德国著名的刀剪餐具品牌，同时是世界上历史最悠久的商标之一，距今已有近三百年历史。双立人拥有谜一般的钢材配方，独步天下的-200摄氏度冰锻工艺，是一种极至生活品质与尽善尽美精神的经典象征。1731年6月13日，...; 2023-09-30 16:39 阿輝

华为最初的15位创始人都有谁？: 华为前十号人物为孟晚舟、胡厚昆、郭平、徐直军、梁华、何庭波、徐文伟、阎力大、丁耘、陶景文、李英涛、汪涛、彭中阳、余承东、陈黎芳、姚福海。人物简介▶1、梁华：董事长。出生于1964年，毕业于武汉汽车工业大学，博士。1995年加入华为，历任公司...; 2023-09-27 08:03 阿輝

支付宝logo含义及构图特点: ▶支付宝图标的含义：①主体汉字“支”突显“支付宝”指的是一种快捷、高效、简单、安全、专用（消费）的支付方式。②“又”以流线来象征网络支付的畅通无碍，更多选择。③蓝色代表稳定、信任、专业，给人安全感。▶构图特点：构图简洁明晰，符合品牌特性；蓝...; 2023-08-31 12:52 阿輝

阿里巴巴(Alibaba)logo设计含义: 作为中国最大的网络公司和世界第二大网络公司，想必没人不知道阿里巴巴，它是由马云于1999年一手创办。阿里巴巴的Logo，由一个笑脸和阿里巴巴的英文名Alibaba组成，从创立初期至今，从未变过。而它的设计者正是被誉为阿里十八罗汉之一的“盛一...; 2023-08-31 12:40 阿輝

新浪公司logo的寓意: 新浪的logo底色是白，文字sina和新浪网是黑色，其中i字母上的点用了表象性手法处理成一只眼睛，而这又使整个字母i象一个小火炬，这样，即向人们传达了“世界在你眼中”的理念，激发人们对网络世界的好奇，又使人们容易记住新浪网的域名。...; 2023-08-31 11:57 阿輝

卡巴斯基（kaspersky）LOGO演变及含义: 杀毒软件“卡巴斯基”启用全新LOGO2019年6月4日，卡巴斯基实验室正式宣布品牌重塑，公布了全新的品牌形象。卡巴斯基目前使用的LOGO从2000年开始启用，LOGO的字体采用希腊字母，其中还包含许多细节，但随着时间的发展，这些元素中的大部...; 2023-06-08 20:24 阿輝