优衣库（UNIQLO）logo设计含义及理念

▶品牌创始

柳井正（Tadashi Yanai），出生于1949年，日本迅销有限公司（Fast Retailing）主席兼首席执行官。柳井正在《优衣库风靡全球的秘密》中说道：优衣库成长的过程，就是一个历经了无数次失败的过程。他们经历过无法从银行融资的焦灼，经历过“衣服因低价热销，但人们买回去之后立即把商标剪掉”的难堪，经历过为上市冲刺而拼命扩张店铺的疯狂，也经历过被消费者冷落、疏离的苦痛。但正是从这些失败中学到的经验与教训，让柳井正走向了成功。《优衣库风靡全球的秘密》就像是柳井正的错误集，在这里，他毫不隐晦地将公司业绩低迷的原因、进军海外失败的因素和盘托出，毫不保留地将自己独特的经营哲学和管理手法完整地呈现给了读者。

▶优衣库UNIQLO，日本服装品牌，由日本迅销公司建立于1963年，优衣库服装LOGO设计是由日本著名设计师佐藤可士和（Kashiwa Sato）设计，佐藤可士和为优衣库自制的一套字体，名字就叫UNIQLO。UNIQLO”是Unique Clothing Warehouse的缩写，以为消费者提供“低价良品、品质保证”的经营理念。佐藤接下优衣库创意总监的第一个任务就是重新规划品牌LOGO。

▶除了保留旧LOGO设计的四方形外，佐藤还把新LOGO的底色恢复成酒红色。此外，新LOGO的字体比旧LOGO细，看起来更为洗练、现代，来表达优衣库的自信。虽然在形式上没有太大改变，不过优衣库的新LOGO更具时尚感，让人耳目一新。颜色的选择上采用了红色的底板和白色的字体，红白的对比增强了标志的吸引力，字母简洁大气。

以“衣服是配角，穿衣服的人才是主角”为设计理念。利用巧妙灵透有特色的设计把简洁、高品质与现代的服装效果第一时间以最直观的方式呈献给消费者。

▶优衣库LOGO字体是由日本著名设计师佐藤可士和（KashiwaSato）设计，佐藤可士和为优衣库自制的一套字体，名字就叫uniqlo，优衣库所有产品上的字体都是这个字体。佐藤可士和是日本当今广告业界与设计业界的风云人物，被誉为“能够带动销售的设计魔术师。