国美再度改名，从“真快乐”回归“国美”

根据苹果商店版本历史记录显示，近期国美线上电商平台“真快乐”app发布了新版本，除了常规的修复bug、优化产品体验之外，最大的改变是app名称换回了“国美”，品牌色也从紫色换回了原logo标志性的正红色。

2021年2月18日，在国美控股集团的高管会上，刚刚回归的国美掌门人黄光裕立下的flag“用18个月时间恢复国美原有地位”的愿景还犹在耳边，如今陆续被曝出裁员、亏损、资不抵债等负面消息，可谓正在经历“至暗时刻”。

此次从“真快乐”回归“国美”，此举是否意味着国美兜兜转转又回到了原点？回归的品牌名能否给国美带来新年新气象？

根据国美的规划，“真快乐”是采用娱乐化的玩法，搭建一个社交购物平台。但app的内容十分庞杂，既有类似拼多多的拼团购，又有类似小红书的笔记分享，还附有短视频、直播等功能，整体像多个app的大杂烩。

除了app的功能进行了拓展，国美也改变了电器连锁的传统模式，增加了家用、家电、家居、家装、家服务等一系列相关商品，仅仅半年时间，SKU从50万扩张到了200万以上。过多的SKU毫无重点，又没有任何品类优势。

　　“真快乐”这个名字也被网友吐槽“土得掉渣”，且不知所云，品牌色从红色改为紫色，与原品牌割裂太大，对于新用户来讲还以为是新推出的app，完全放弃了国美原有的品牌红利。

最重要的是，根据用户的反馈，本来号称有优惠的商品却并无价格优势，提供的服务也和其他平台相比没有明显差异。总之，“真快乐”完全无法让用户“真的快乐”，国美当初立志开展娱乐化的购物体验变革的雄心壮志，也只停留在了口号上。

国美成立已有36年，在许多消费者心中，“国美”与“电器零售”有着紧密的联系，其品牌名已经是重要的资产。

但换成“真快乐”这两年，从品牌名、到品牌色，到产品优势都与原品牌全盘割裂，相当于新推出一个app，无论是业务类型还是时机，都没有任何优势。