三只松鼠品牌名称是怎么来的？

安徽章燎原决定要创建一个坚果品牌，对于品牌名称，章燎原第一个想到的是最爱吃坚果的是松鼠，本想取名为小松鼠，可惜“小松鼠”已被他人注册。

一天回家，章燎原问儿子在干什么，妻子回答在看《三个火枪手》动画片，章燎原顿时灵感一闪，那就取名“三只松鼠”吧，就这样一个体现萌趣、自然、健康品质的品牌就此诞生。

要创建一个爱和快乐的品牌

初创时期，章燎原思考最多的不是企业如何运营，而是如何创建一个有情感的、能带给别人快乐的坚果零食品牌。他希望带给消费者美味的同时，更能使其充分感受到“爱与快乐”的品牌文化。基于和坚果零食高度契合的“三只松鼠”，在品牌角色上，通过拟人化的手法打造了三只性格迥异的萌态松鼠，并赋予了他们不同的人格特征和名字：“松鼠小贱”爱卖萌，“松鼠小酷”是技术宅，“松鼠小美”则是现代女性的代表。三只萌态小松鼠的品牌形象，给消费者留下积极、健康、快乐的直观印象。 

IP基因凸显品牌价值

以“IP”为原点，“三只松鼠”构建起全国化的品牌认知，并通过IP衍生出系列趣味周边、《三只松鼠之中国行》等系列动画片、抖音短视频内容矩阵、松鼠小镇等多元生态，实现品牌人格化属性的赋予和产品之外的情感满足，不断赋予品牌新的生命力。 

松鼠小镇：作为深度融合三只松鼠IP与森林元素的2.5次元小镇，松鼠小镇已成为超66万次家庭欢聚的新地标。累计接待超180万人次，被评安徽十大网红地。

松鼠动画：讲好中国故事，以《三只松鼠之中国行》为代表的系列动画片网络播放量累计已超30亿次，覆盖超3亿观众。

松鼠周边：无论是国潮联名还是特制文创，三只松鼠通过众多破圈文创周边产品，向外界传递“文化自信”信号。